La editorial VS autopublicación

Todo escritor o aquel que juega a serlo tiene un objetivo: Llenar las estanterías de las librerías con su novela. Para ello, el papel de la editorial es fundamental.
En este punto es interesante preguntarse... Con las nuevas tecnologías y la aparición de plataformas en internet que favorecen al escritor novel en el mundo de la autopublicación ¿Hacia dónde camina el mundo editorial tal y como se conoce a día de hoy?


Santos Palizzi, director de la división digital de Grupo Planeta, en la charla "Donde estamos y hacia dónde va el sector editorial", nos habla sin tapujos sobre la situación actual:

Las empresas editoriales juegan un papel vital en la vida de cualquier novela que se precie. La tradición de la que gozan les permite disponer de cierto poder y fuerza a la hora de promocionar y hacer visible una historia.
Según Palizzi, la visibilidad en internet no es tan fácil. Aún hoy en día, alrededor del 50% de las ventas se producen gracias a las librerías: Es la persuasión de un libro bien situado en una estantería. Sin embargo, Internet produce sólo el 4% (No incluye la autoedición).

Con las nuevas corrientes tecnológicas, uno podría pensar que el proceso promocional de las novelas ya no resulta difícil. Existen nuevos caminos y formas de llegar a las personas que, cada día, viven más conectadas a este mundo imaginario. Pero.... también han aumentado los contenidos basura dificultando así, la accesibilidad. En el siglo XXI el gran reto de las editoriales es "SER VISIBLES" y que su producto no se pierda por entre los contenidos basura.
Así, cuenta el director de la división digital de Planeta, se ha tenido que modificar algunos sectores de las editoriales. Es el caso del equipo de marketing.
Las labores de comunicación tradicionalmente dependían del equipo editorial pero ahora forman parte del marketing.
Este equipo ha tomado fuerza e importancia a lo largo de los años. Antes, la estrategia se centraba en el punto de venta. 

Pero con internet esto ha cambiado. Buscan líderes de opinión para publicitar sus novedades literarias, gestionan perfiles de Facebook, Twitter, Instagram... Y se han creado los trailerbook, entre otras cosas.
El 40% del presupuesto va destinado al equipo de marketing.

¿Dónde se descubren las nuevas voces?

En ocasiones, los grandes grupos editoriales como Grupo Planeta pueden resultar inaccesibles. En este punto, tener un agente literario  o éxito rotundo en las plataformas de autopublicación pueden abrirte esas puertas aparentemente infranqueables.
Sin embargo, no son las grandes editoriales las que prueban suerte con jóvenes nóveles. ¿quiénes son entonces? Los descubridores de los grandes y nuevos talentos son las editoriales independientes.

¿Qué fuerza posee hoy en día la autoedición?

Palizzi se muestra tajante al respecto. Una novela autopublicada compite en internet con 100.000 títulos. Por lo tanto, la visibilidad es casi imposible. Sin embargo, no ignoran estas plataformas de autoedición y afirma  estar atento a los comportamientos de los lectores. Así se han descubierto verdaderos best-seller como 50 sombras de Grey o After.
Los lectores ya no tienen reparo a leer autores desconocidos.

¿Qué plataformas son las más usadas?

1. KDP Amazon. Quizás es la más conocida. Es especialmente interesante para los autopublicados por sus algoritmos. También por su programa de KDP Select.

2. Createspace. Es de la misma empresa de Amazon y se distingue principalmente porque permite publicar un libro de papel (impresión bajo demanda) en Amazon.

3. Autopublicación Tagus. Es una plataforma que La Casa del Libro ha creado recientemente.

4. iBooks Author. Plataforma de Apple y permite publicar en la iBook Store.

5. Lulu. Permite publicar libros digitales e impresos (bajo demanda). Dispone de opciones de distribución gratuitas y de pago.

6. Smashwords. Muy conocida en el ámbito anglosajón, permite publicar en distintas plataformas a la vez (Barnes & Nobles, Apple Store, Kobo y demás).

7. Nook Press (Barnes & Nobles). Es la plataforma de Barnes & Nobles, que es la tienda de libros más importante de Estados Unidos.

8. Byeink. Es una nueva plataforma de origen español.

9. Editorial Círculo Rojo. A diferencia de las otras, los libros impresos no son bajo demanda, hay que pagarlos por adelantado. Sin embargo, en el servicio viene incluido el diseño de portadas (entre otros), lo que la hace muy interesante.

Con el boom de la autopublicación, se han multiplicado las editoriales especializadas en la corrección, maquetación y posterior distribución, siempre bajo el presupuesto del autor. Es el caso de Add Editorial. Dicha editorial asesora al autor y lo acompaña durante la gran aventura de publicación de su obra. Para más información consulte su página web: http://www.addeditorial.com

Me gustaría terminar con un vídeo que invita a la reflexión:

Y ¿Si algún "mindundi" tiene una gran historia que mostrar?
Stephen King, en su momento, perteneció a ese elenco anónimo lleno de talento y ha resultado ser el escritor más leído y de mayor éxito de este siglo. Sus novelas han servido de base a más de 50 largometrajes de Hollywood.
La idea de Carrie (1974), la primera novela de Stephen King, llevada como tantas otras a la gran pantalla, germinó durante dos trabajos del escritor: conserje y empleado de una lavandería. Y fue escrita en el remolque en el que vivía con su esposa y sus dos bebés. No está mal para haber sido un ¡mindundi!
Y me despido diciendo que hasta Ken Follett resultó ser un mindundi alguna vez. Ya sé que Tarantino no es escritor pero es un claro ejemplo de que el talento al final siempre vence. Él era propietario de un videoclub y ahora ¿¿No es uno de los directores más aclamados??


La charla tuvo lugar dentro de la 2º Jornada "El autor en el mundo de la edición", organizada por La Asociación de Escritores de Euskadi.